随着2018年五一小长假结束，如火如荼的“五一黄金周”促销也落下帷幕。在各类线上电商节的拼杀中，作为传统零售大节的五一，今年也表现不俗，各类消费需求都在这一假期得到释放。空调为主导的大家电依旧是五一主力品类，而与往年不同的是，智能、品质、健康成为消费者更为关键的购买理由，苏宁易购双线大数据显示，五一期间，破壁机、吸尘器、空气净化器成当代家庭新“三大件”，在苏宁易购云店中，中高端家电成主力，套购订单数增长62.3%。而据苏宁相关负责人介绍，五一期间苏宁线下300家门店齐开，小店、云店、易购直营店等新类型覆盖全场景细分市场。
空调20小时破6亿 世界杯助彩电新高
伴随五一小长假的到来，家电市场再迎抢购热潮。仅5月1日当天，不到20小时空调整体销售就破6亿大关，其中线上渠道增长275%;全国购买空调的地域集中在武汉、南京、成都、重庆四大城市。具有健康功能的智能空调依然是热销爆品，销量相比2017年同期高出3倍，圆柱柜机等“颜值空调”产品走红，销量相比往年超出一倍。
与此同时，中高端家电产品热销。其中多门、对开门冰箱产品销售占比超75%，中字五门、十字对开等门体构造产品，销售增速超200%。干衣机同比增速达282.8%。
今年的五一是世界杯开赛前的最大一次促销，彩电销售呈现明显的大屏、高端化趋势。从客厅6时代到客厅7时代，65吋及以上彩电销售增长418%，人均消费尺寸达到61.7吋;OLED、量子点、激光等高端电视呈翻倍增长势头。价值50万元的索尼100吋土豪电视，苏宁又卖出第9台。并且基于苏宁30天包退，365天包换，更多实力用户也放心在苏宁易购网站上下单，五一期间，线上售出单台彩电价格突破4万元!
无人机卖出300台 新“三大件”引领健康科技
五一期间，消费者在提高生活品质、带来生活便利的厨电产品上投入增加。“净水设备+洗碗机+嵌入式微蒸烤”组合套餐占厨电整体销售的34%，比去年同期增长10个点，江浙沪购买占比超过40%。净水机、洗碗机，特别是嵌入式产品愈加受到欢迎。
龙虾成为节日最受欢迎“模特”。手洗PK机洗小龙虾，大厨现场蒸烤小龙虾等融合美食与体验为一体的活动成为苏宁门店一景。
随着消费进一步升级，利用智能科技提升生活品质成为当代80、90后的消费重点。现代家庭必备新“三大件”：破壁机、吸尘器、空气净化器，连续四年实现同比增长200%。HOLA特力和乐品质家居的入驻，掀起五月精致生活热潮。苏宁已经实施两年的“优品工程”与特有的30365售后服务，成为多数消费者选择在苏宁购买生活电器的主要原因。
值得一提的是，苏宁易购自主研发的人工智能音箱小biu上线就迎来抢购，五一期间小BIU音箱卖出11000台，无人机卖出300台。
男性更爱买女性内衣
五一假期，内衣购买数量直线上升。有意思的是，男性更爱买女性内衣，比例达63%。31-36岁的中年少男与少女们购买比例最高，大约占35%。其中，广州地区的内衣购买量最高，占全国的28%。上海持续一年保持“有料地区”首位，C及C以上罩杯的购买占比达到37%。
在颜色选择方面，虽然气温渐升，但黑色内衣仍然最为畅销，蕾丝款式最受欢迎。看来无论是出游还是在家，闷骚风依然盛行，大众最想度过一个性感的假期。
公益助农 “永胜蒜”成苏宁线上黑马
4月30日上午7点起，苏宁易购正式开卖“永胜蒜”，并且在APP端预留“中华特色馆”专门入口。截至5月1日上午11点，苏宁易购线上线下平台订单量近1.3万单，累计销售了近13万斤，而且目前还在持续增长中。在云南当地，苏宁易购此番公益助农行动也引发了不少企事业单位的关注：据不完全统计，从苏宁易购渠道知晓滞销信息并随即实施助农行动的企事业单位有数十家，总共带动采购约20余万斤。
极物推出限量礼包 1小时卖完
苏宁极物作为一个开业即红、自带流量的网红店铺，在五一大促首日，其限量发行的“青年礼包”在开业不到1小时就被抢购完毕。
迎合极物主要的青年消费群体，“青年礼包”涵盖的产品主打时尚科技风格，既有钢笔+笔记本+中性笔的简洁办公套装，也有清新健康的全棉针织4件套+原厂声波电动牙刷，维持了不少的优惠力度。
其他爆款单品也以其设计外观和功能得到了消费者青睐：双肩包首日成交100单，炭黑丝牙刷首日突破200单，年轻用户占比高达95%。
开店+促销 小店五一很忙
来到历史上的首个五一大促，苏宁小店在全国46座城市开了72家新店，集中分布在北京、上海、深圳、南京、武汉等重点一二线城市，已覆盖上万社区，实现从“人找店”到“店找人”的转变。
根据数据显示，已经落地运营的苏宁小店在4月份单店日均销售最高超过5万。在五一大促的第一天，苏宁小店成都春熙路店销售业绩就已突破7万。
借着双线优惠活动和节假日，苏宁小店单店4月最高销售额有望突破150万。
单天售出200只 苏鲜生再造龙虾爆款
截至目前，苏鲜生已在全国开设7家门店，五一三天进店客流突破20万人次，完成交易笔数8万比，会员客单价高达476元。同时，全国销售同比增长150%，南京地区同比增长210%，通过双线模式导流，全国门店线上部分销售也增长了275%。
集“生鲜超市+餐饮体验+线上业务仓储+外卖平台”模式于一身的苏鲜生海鲜餐厅销售同样抢眼，五一期间单品销售最好的是售价88元/只的波士顿龙虾，单天最高售出200只，现场座位上都是“红色的海洋”。
云店买数增长58.1%，中高端家电套餐爆发
苏宁易购家电3C第一主场优势在五一期间表现的淋漓尽致，尤其是苏宁易购线下门店表现突出。根据数据统计，五一假期，苏宁易购云店买家数同比增长58.1%，中高端家电套购订单数增长62.3%。
五一期间，HOLA特力和乐家居入驻的北京苏宁易购通州西门云店、南京苏宁易购大厂云店、哈尔滨苏宁易购中央大街云店、成都苏宁易购蜀都万达云店、无锡苏宁易购广场云店、佛山苏宁易购祖庙云店迎来了客流同比大幅增长。家居等新业类目在苏宁易购云店的入驻，让消费者体验到品质家电和时尚生活家居一站式的购物体验。
据了解，小长假期间，苏宁易购云店全国日均客流量同比增长56%，用户综合好评率超过98%。“商品靠谱，价格实惠，服务有保障，购买过程中体验的活动好玩、有意思。”这是消费者对在苏宁易购云店全程购物体验下来的最深感触。
300家门店齐开 新类型覆盖细分场景
五一期间，苏宁连续开出近300家各类新门店。
在一二线城市的核心商圈，苏宁易购在全国范围升级新开业43家苏宁易购云店。HOLA特力和乐作为新业态的重要一部分，率先入驻到北京、南京、哈尔滨、成都、无锡等城市的6家苏宁易购云店。
在三四级城市及县镇市场，苏宁易购直营店新开50家，主要覆盖西部和东北地区县镇。直营店在开店速度加快的同时，面积是越开越大。涵盖主销家电、3C产品，专业母婴大牌进驻。
零售云苏宁易购精选店的加盟商户们在五一期间销售猛增，4月底，零售云加盟店又开业112家门店，覆盖全国22个省、90个城市。
开店速度最迅猛的苏宁小店，五一前期又创造了新速度，在全国46座城市落地72家苏宁小店，主打社区O2O市场。
除了以上业态之外，五一假期期间，苏宁红孩子连锁店在北京、南京、苏州、佛山等地开设5家苏宁红孩子门店，截至目前，苏宁红孩子连锁门店已经达到66家。
同时，假期期间，苏宁汽车超市2.0版本在成都落地。
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责任编辑：魏现芳
