国美网城CEO韩德鹏：低价战应以产业共赢为前提

    低价无疑是国美竞争电子商务的重要砝码，对于网购市场愈演愈烈的低价竞争，国美网上商城CEO韩德鹏表示，“价格战仅是表现现象，供应链才是低价竞争的核心本质，而供应链的全面打通，不是简单的采购这么简单，考量的是在家电市场把控的整体规模实力。”
    对此韩德鹏表示,“国美电器网上商城采取始终如一的低价销售策略从而形成线上规模效应，再以规模效应再进入低价销售的良性循环，以促进行业发展和保障商家、厂家、消费者的共同利益”。
    韩德鹏告诉记者，国美电器发力电商以来，从不宣扬价格战，即使保持正常销售也能确保大部分商品低于市场价格水平，业界也认为国美发动了线上价格战，其实是采购价低、零售价自然低的竞争法则，规模效应的线上凸显、也是国美电器网上商城打造全网低价平台的发展策略。
    韩德鹏说：“低价竞争以产业共赢为基础，低价和服务永远是用户体验的核心。”
    记者了解，对于网购用户来说，商品便宜和服务好是用户不变的选择，在物流及专业化服务方面，家电是国美电器的专业领域，免费安装与售后服务方面的专业性也让用户体验得到满意保障，国美电器网上商城在电商领域具备“更便宜”和“服务好”吸引用户的两大核心需求。
    电商分析师认为，“家电领域中无论线上还是线下，霸主还是国美，国美电器网上商城作为线上的桥头堡，在投入20亿促销资源、连续3月让利超过5亿元之后，全面点燃家电网购低价战火，已经成为全网低价符号。”
    与此同时，线上家电零售也得到厂家的倾力支持，厂家也将线上零售业务当成提升销售的重要渠道。松下、夏普等厂家代表认为其品牌在线上的零售业务得到了大规模的增长，他们表示，“与国美电器网上商城进行长期低价联盟阵线，确保全线商品全网的低价供应。”