“美苏”战火烧向大家电

　 原标题：补贴政策“空窗期”家电卖场不甘销售颓势   “美苏”战火烧向大家电

   商报消息（见习记者张玉）在从家电、3C打到百货之后，近日，电商国美在线和苏宁易购亮出“回马枪”，又将价格战落在了家电。记者在济南的家电卖场看到，“美苏”的大家电战火同时也蔓延到了线下，“彩电节让利十亿”、“空调风暴一降到底”等宣传语几乎充斥着整个卖场。以往3C 数码产品唱主角的暑期档，被大电器抢去风头的背后，是惠民补贴政策“空窗期”连锁家电商面临的大家电销售困境。

    空调销售在旺季里出现负增长

   “没有了国家的节能补贴，整个7月份，我们只完成了销售任务的三分之一，”某品牌彩电销售人员告诉记者，“卖场平时冷冷清清的，为招揽顾客，我们从早上到下班高峰期都在卖场外发传单，但这些努力对销量的提升仍然没有太大帮助。”据了解，自今年5月31日惠民补贴政策退出之后，山东省内家电销售就出现了下滑趋势。某连锁家电商山东分区负责人透露，6月份和7月份与去年同期相比，各品类的销量均有不同程度的下滑，彩电的下滑幅度最大，连处于销售旺季的空调，销售数字都一度出现了“负增长”。

    在这种情况下，本月，国美和苏宁两大连锁家电商都不约而同发起了新一轮的促销大战，但与以往的促销策略不同，此轮促销不但将焦点从3C数码产品转移到了大家电上，连优惠周期也被拉长到了“国庆节前后”。

    电商只能靠“赔本”来赚“吆喝”

    不管采取什么样的促销措施，市民们最关注的，还是价格上的优惠力度。记者通过浏览两大连锁家电商的线上页面和走访线下卖场发现，这一轮促销，大家电可谓下了“血本”。一家卖场180立升双门冰箱仅售1199元，一家电商32寸电视更是降到了千元以下。记者询问一位卖场促销人员得知，往年都是9月份之后才搞彩电这样大家电的大规模促销，今年提前进入“备战”状态，也是为了维持销量的无奈之举。

   “在国家新一轮扶持政策没有出台之前，连锁家电商只能靠‘赔本’来赚些‘吆喝’，”一位家电业内人士指出，大家电是各品类中单价最高的，但是打大家电价格战，意味着牺牲更多毛利，“3C 数码本来就没有什么利润，百货类商品是非标准商品，原本单价就比较低，折扣力度即使再大，总体价格对消费者的选择也不会有太多影响；　而大家电产品少则几百、多则上千的优惠，这是每个消费者都希望看到的。”