空调电商渠道高增长 产品结构继续优化

　　受益于节能补贴政策的影响，上半年的空调市场销量大增，有数据显示，上半年空调销量增长28.0%，销售额增幅达32.6%。在各个销售渠道中，空调电商渠道实现了超高增长，是上半年空调市场的一个亮点。

　　空调电商渠道高增长

　　随着网络和物流的发展，电商渠道的销量不断突破，上半年的家电网购销售额已达530亿元，其中平板电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电产品约占25.8%，达到137亿元。在空调的各个销售渠道中，电商渠道实现111.0%的高增长，百货渠道同比增长8.9%，家电专营渠道同比增长17.6%，超市渠道增长21.4%。

　　在空调的线上市场中，2000-3000元之间的价格段的空调产品成为主力，市场份额是48.6%，3000元以上的空调产品市场份额接近30%。

　　家电企业也越来越重视电商渠道，据笔者了解，科龙、长虹、TCL的占比较去年提升了10%。最新的报告显示，TCL集团8月份空调销量同比大增76%，这是空调销量的继续上涨，有数据显示，TCL空调7月销量同比增长26.13%。

　　产品结构继续优化

　　在空调的线下市场中，变频空调已经占据了主导地位，有数据显示，在上半年国内空调零售市场中，变频空调占据53.6%的零售量份额，定频空调占据46.4%的零售量份额。

　　然而空调的线上市场的数据刚好相反，在线上市场中，定频空调占比高达67%，而变频空调只占据33%市场份额。虽然线上空调的市场份额占比不大，但是同比增幅却高达179.9%，这表明线上线下市场的产品结构将得到继续优化，变频产品的比例将会继续放大。

　　变频空调的新能效标准即将实施，新国标引入了APF评价指标，既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，这对于空调企业又是一个考验，同时，空调市场的产品结构还将继续调整，企业更应该重视技术的研发。