田占军：山东家电企业需稳中求变促升级

                   山东省家用电器行业协会常务副会长田占军

　　大众网济南1月9日讯（记者 魏现芳）1月8日，由山东省家用电器行业协会、大众网联合主办的“大数据时代的家电企业创新营销发展论坛”在山东新闻大厦隆重召开。山东省轻工集体企业联社副主任周新瑞，山东省消费者协会副秘书长武卫民，山东省家用电器行业协会会长曹海奎，大众网副总经理陈月军，山东省家用电器行业协会常务副会长田占军，大众网市场运营中心主任周传金等领导出席了论坛。

　　会上，山东省家用电器行业协会常务副会长田占军就山东家电企业2013年的发展状况及2014年家电行业的发展趋势进行了分析研判，为来自山东市场近40家知名家电企业梳理了市场开拓的方向。

　　行业由经济政策调控趋于理性市场调节

　　近几年家电行业成为我国经济刺激政策的明星行业，“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策的实施，让家电生产、销售企业实现了20%以上的高速增长。田占军在会上指出：“我国经济政策的宏观调控在一定程度上刺激了消费，推动了家电企业的发展，但也提前透支了市场消费能力，导致政策实施与结束之间的大起大落，在一定程度上干扰了行业的正常竞争和经营秩序。2013年中国新一届政府倾向于依靠市场的力量实现经济的自动调节，2013年5月31日，“节能产品惠民工程”政策到期结束，这预示着行业已经告别政策市，开始回归理性的市场调节期。”

　　2013年我省家电产业转型升级效果明显

　　山东是家电消费大省，也培养了一批企业规模大、实力较强的家电企业，龙头效应明显。据山东省家用电器行业协会掌握的资料显示：由于我省家电企业的基础较好，2013年实施产业转型升级的效果相对较好，从“十一五”开始，在政府和行业协会的带领下，我省家电行业较早地确立了“产业转型”战略，并从核心技术跟踪、使用、自主创新、产品研发、技术改造、成果转化、管理创新等方面加大了投入力度，大部分企业已经由过去重规模、重市场份额，转到重技术创新、中管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量的发展之路，坚持几年下来，取得了良好的成效。此外，田会长在会上还公布了 “节能产品惠民工程”政策以来，全省入围企业的产能及在全国所占的比例：生产企业累计生产节能家电5174.17万台，销售3313.07万台，分别占全国的32.5%和31.92%；流通企业销售节能家电494.21万台，销售额133.06亿元，分别占全国的9.06%和11.57%。节能家电产销量均居全国前列，产业转型升级效果突出。

　　完胜2014 产业升级、技术创新是关键

　　“近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，可以预见2014年家电业发展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。”田占军在会上告诉大家。

　　2014年，中国家电业的发展将更多的依赖于产业升级、技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。各企业更加重视产品的竞争力，中高端产品是各企业的着力点，互联网、智能、节能环保、工业设计、制造工艺和用户体验性等几个方面的提升将比较明显。

　　产品是企业赖以生存的基础，对此，田占军也对2014年的家电市场作出了以下研判：对于明年的市场，从产品来看，电冰箱、洗衣机的增长空间较小，预计销售额增长率在10%以下，城市市场将好于农村市场，产品以中、高档为主。彩电高速增长的上升势头可能会出现下滑，预计增幅5-8%。空调产品增长空间较大，农村市场正在逐渐普及，预计增幅在15%以上，但受天气影响因素较大。小家电、卫浴产品市场较为稳定，预计增幅在10—15%。太阳能产品市场增长空间较小，尤其是一体式太阳能产品需要转型升级，预计年销售额继续负增长。

　　要想完胜2014年的市场开拓工作，家电企业应顺应销售业态变革的新趋势。田占军在会上指出：“网络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战，网络销售比重继续上升，渠道格局和渠道管理方式的变革正在加强，互联网影响模式对传统卖场的冲击和影响还将愈演愈烈，应引起我省一、二、三级流通卖场的重视。”