情人元宵双节庆 苏宁借“北爱”突破营销同质化

近日，国内知名电影专业网站时光网APP上的一帧苏宁的广告画面在网络上大量传播，看过的人无不被佟丽娅和陈思成深情对望的眼神所吸引，当情人节遇到元宵节，太多的爱情片和《北京爱情故事》一起到来。凭借这个特殊日子能带来效益，让春节后的零售市场也显得更加“星光熠熠”。相比而言，单一的优惠折扣+延时销售的模式，逐渐失去竞争力。最具人气与影响力的明星活动则成为众商家创新营销、吸引人气的首选。

今年的正月十五元宵节恰好与西方的“情人节”是一天，这种“喜相逢”的情形每隔19年才出现一次。苏宁紧抓机遇，联合本次情人节档期最重头的电影《北京爱情故事》推出主题为“苏宁让爱更圆满”的春节后首场全品类大促。作为《北京爱情故事》电影的首席合作伙伴，苏宁此次的双节促销活动正在围绕北爱电影而展开，2月8日至2月16日期间，消费者在苏宁门店使用微博、微信与苏宁官方微博微信的账号通过“城市爱情故事”等话题互动，购3C产品满2014元即可获得《北京爱情故事》情人节电影票2张。此外，满1000送100，套购送好礼，回城车票抵200元现金等丰富多样的节日超值活动都在同步上演。

当前，消费者需要娱乐，市场也需要娱乐，在这个“娱乐至上”的多媒体营销时代，苏宁对娱乐营销的把控渐强渐新，形成了由点及面的全媒体整合娱乐营销传播，不仅借助北京爱情故事的电影从新的角度理解娱乐本质，为消费者奉上了一场精彩绝伦的娱乐盛宴，而且变电影为基石、变娱乐为力量，为品牌和产品注入人文情感，通过整合娱乐营销成功地完成了品牌形象蜕变和品质升级, 不仅为广大消费者吹响了浪漫集结号。它们正跃跃欲试地准备点燃消费者的热情。