长虹野心：“革”传统家电的命

　　人民网绵阳8月19日电（魏倩） 在拒绝与互联网大玩家阿里巴巴（以下简称“阿里”）的合作之后，老牌家电企业四川长虹集团（以下简称“长虹”）加快了家庭互联网的布局。人民网财经近日从长虹获悉，该公司将在2013年10月推出多个智能终端产品。长虹同时表示家庭互联网是一个开放的平台，也不排除与阿里的合作可能。

　　这场围绕第四块屏——电视的争夺战才刚刚开始，互联网企业和传统家电企业就表现得野心十足。与此前乐视、PPTV等从内容方面切入电视的思路不同，阿里打算让长虹等家电生产商使用阿里智能TV生态系统，从而打通PC、智能手机、Ipad和电视实现“四屏合一”战略，而家电企业则沦为纯粹的硬件供应商。

　　长虹显然不这么想。这家由军工企业发展而来的家电生产商所定义的家庭互联网，是要把人与人、人和设备、设备与设备关联起来，比如通过超级语音浏览器等简单易用的交互方式，让智能电视、冰箱、空调协同起来。长虹寄望通过重新构建一个以人为中心的客厅，像乔布斯的苹果手机一样，能够重塑人们的生活方式。

　　“电视一定会守住它的本源，”长虹副总工程师阳丹向记者说，“在家庭内部，长虹能做出来很多故事。”

　　高调“革命”

　　长虹的家庭互联网思路是，立足于家庭这样一个计算环境，从人的核心需求出发，重新定义电视、空调、冰箱等等这些智能家电终端的功能和商业模式，产生一套全新的以人为中心的体系和技术框架。

　　这是长虹智能战略的重要组成部分，并为之配备了足够的资源。2004年迄今，长虹在包括家庭互联网方面的技术创新方面投入超过100亿元，目前在电视交互方面有重大突破，推出了全球首款超级语音浏览器。现在长虹急需一场更大的革新，来改变步履蹒跚的状态。

　　长虹公司新闻发言人刘海中向记者解释，“之前传统家电业主做硬件，门槛低，利润很薄，市场竞争非常激烈。尽管投资很大，但是盈利空间很弱。”包括海尔、TCL、创维等一批传统家电生产商都正在寻求新的转型。

　　长虹的转型策略主要偏重于技术主宰，利用互联网平台以寻求更多的商业机会，而家庭互联网则是重中之重。长虹近期在多个场合对外描述了这样一番场景：不久之后的家庭应该是这样的，当你坐在沙发上，电视机就会自动打开，并且调到你最喜欢看的频道；随后空调也会自动开启，设定在你熟悉的温度和风速。

　　这是长虹打造的家庭互联网实际应用之一，与乐视想将内容，阿里打算将购物、支付平台搬到电视的图谋完全不同。长虹认为，这将是一场传统家电业的大变革，会彻底改变未来的生活方式。

　　“这也给我们带来了很多商业机会。”刘海中称。比如，可与沃尔玛等超市合作，一旦用户的冰箱缺乏某种食品，沃尔玛可以推送信息到电视，而冰箱上的传感设备也可以将信息通过“个人云”发给用户手机，用户可以选择是否购买，长虹可以从中收取通道费。

　　长虹多次强调这是一个开放的平台，将来要把空调、冰箱、手机、Ipad、PC、日用小家电和电视全部连接起来，同时允许其他家电品牌进入。“如果不能给全社会提供一个赚钱的蓝海环境，实际上就是死。”阳丹表示。他补充说，“这要靠国家推动一套公共标准。没有统一之前，大家都在往前走，我们也在想另外的办法。”

　　谁来掌控客厅

　　客厅缘何成为互联网企业和家电生产商的战场，首先源自电视终端的巨大容量。数据显示，在中国排名前六的家电生产商创维、长虹、海信、TCL、康佳、海尔的电视年均出货量达5万台以上，再加上中国家庭约超过5亿台的电视存量，没有哪一方能掩饰住想要掌控客厅的野心。

　　但截至到目前为止，涉足电视领域的互联网企业还鲜有成功者，仅乐视在7月份宣称其两万台乐视超级TV获得1亿元的现金收入，并同步实现市值高速增长。

　　对雄心更大的后来者阿里来说，其游说家电企业加入阿里智能TV生态系统计划的失败，证明了阿里还被挡在门外。这也表明，互联网企业凭借应用端入口优势，难以改变家电企业掌握终端入口优势的格局。

　　至于长虹拒绝阿里游说的原因，或许在于它拥有的技术基因和完整的产业基础，所以敢对阿里提出的“让长虹仅做电视支持”的合作表示“不可能”。长虹似乎有这种拒绝和取得更多议价权的自信。比如，未来在长虹电视终端上，它可以掌控哪家购物网站出现在它的屏幕上，阿里显然害怕被拒之在外。

　　不过，长虹也透露不排除合作的可能。虽然双方在思路上不尽相同，但都承认存在互补关系。作为互联网企业，由于无终端入口优势，没有庞大的智能终端优势支持，仅凭借应用端入口是很难快速直接转换为用户入口优势的。而家电业则缺乏互联网基因，“缺这个，只有开放，并和互联网企业去做很多事情才能活下来。”阳丹说。

　　长虹技术中心市场总监邵巍也称，“乐视等对传统家电影响太大了，我们已经意识到这个问题，相信后面的合作会越来越多。”在家电业内，长虹也同TCL、海信在技术开发和商业上建立了合作关系。值得注意的是，无论互联网企业和家电企业，未来谁能在客厅中拥有更多话语权，都面临着如何培养用户习惯，如何平衡各个利益方以明确商业模式等现实问题。

　　目前长虹计划于10月推出部分终端智能产品。前期主要是针对长虹的产品，平台是开放式也可以支持其他产品，前提是第三方允许安装长虹的程序或者框架。

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